代言？！

我們知道，代言機制的產生，乃是促成不同商機的人物與商品結合，激發各具特色的賣點，目的在使商品獲得加倍的廣告效應，所以，代言人和所促銷的商品勢必具備某種層度的相關與聯繫，以提供不同象徵、符號間的創意聯想。比方說，運動飲料的代言人，必定找健康陽光的形象，而非軟弱無力的「阿榮，有放假就趕緊回來哦」；女性化妝品的廣告，大概不會有阿匹婆之類的人物出現。代言人與商品之間的關係為何？代言人就是代言商品的「面子」。

金門日報3月3日地方新聞版報導，來自日本的成人電影女演員小澤圓應本縣旅遊發展協會邀請抵金，將在金門取景拍攝寫真集，並為金門觀光代言。日後，動態和靜態的新聞媒體也相繼報導了小澤圓抵金的畫面，拍攝寫真集的鏡頭。在台灣，對於A片族來說，偶像的應邀來訪，興奮之情自然不言而喻，除了「鹹豬手」之外，大學生不也蹺課「參觀家具」！在這個「人權至上」，「自由高舉」，「只要我喜歡有什麼不可以」的時代，除了私下議論之外，沒有人能說什麼，也沒有人願意說什麼，然而，當金門旅遊發展協會邀請A片天后級女主角「為金門做面子」的時候，金門人卻不應該選擇沈默。

從媒體的報導中，我們知道，這次受邀的女星是日本所謂的AV女優，白話的說，就是A片——過去我們稱之為色情片的女主角。3月5號三台新聞中，因報導台灣盜版業者盜拷小澤圓主演的影片，其中播放了片段畫面，非A片觀賞者，從中大概可以瞭解一二。其實，從所謂商品的廣告效應來看，我們幾乎可以想見這個代言機制的原初構想：為金門戴上「英雄島」的冠冕，繼而呈上的不外就是「美人」和「美酒」。只是，以「英雄島」、A片美女和美酒為金門形象構圖，但憑鄉親們自由聯想，其中組合出來的廣告邏輯意念與畫面會與縱愛騁慾的壯陽廣告差多少？我們企圖使這樣的代言機制元素間產生怎樣的相關聯繫？！呈現怎樣創意聯想的組合？！孕育我們成長的家園，做為我們的觀光產業資本，會不會從此以後讓人以為我們經營的是「性產業」？！

日前在台引起反彈與反省聲浪的《極樂台灣》書刊，對特定族群的確有勃興的廣告效果。但想正派經營、意圖爭取世界文化遺展、打造一流觀光環境以吸引觀光客的業者並不會寄望以這樣的形式振興觀光產業，原因便是這樣吸引來的觀光客素質奇差，甚至會影響原本饒具特色與賣點的產業！台中的書展，請到捷克的兒童畫家柯薇女士，同時也請了小澤圓會影迷。的確女演員這裡造成了轟動，但是捷克畫家那邊門可羅雀的現象使人感嘆：是什麼樣的社會讓這雙方在文化氣息濃厚的書展中呈現這樣的結果？更進一步說，是怎樣的主辦單位想到這樣的方法來飆人場？

做為金門女婿、金門女兒的父親，在金門從事教會福音工作的筆者，深深地為金門這塊土地上風土、人情之美所深深吸引，能體會到許多有識之士為金門的未來奔走籌幄的苦心與努力，縣長更是在給金門的五大願景當中，將「提昇金門的文化環境」列在當中，矢志讓金門不僅是一個暫時駐足的地方，也是一個值得久住、安身立命的『好所在』」，便是要讓金門不只是一個人來人往、市聲鼎沸的觀光景點、繁榮商圈，更是讓我們的子弟喜樂成長、健全發展，不僅在異地魂牽夢繫，更願意回來貢獻一己之力的「家園」！

記得第一次與妻子回娘家時，在岳父家門前被記者訪問：「您對於在金門設賭博特區以振興金門經濟有何看法」？當時的我還未舉家遷回金門，可是想到金門是生養孕育我妻子的故鄉，一旦設了賭場特區，會讓我們的孩子覺得到外公外婆家是一件光榮回故鄉的事？因此我說：「振興金門經濟的方法很多，不一定得設賭場特區」。相對地，提振金門觀光產業是我們的願望與期盼，然而，如何為金門打造合宜的形象，卻值得我們更用心思考。